Greenwashing : le règlement en point de mire
La lutte contre le Greenwashing est une question complexe, en particulier dans un paysage en constante évolution en matière de rapports et de réglementations ESG.
La lutte contre le Greenwashing est une question complexe, en particulier dans un paysage en constante évolution en matière de rapports et de réglementations ESG.
L'essor des réglementations ESG (Environnementales, Sociales et de Gouvernance) est un défi pour de nombreuses entreprises. Leur nombre a été multiplié par 2,5 (+ 155 %) entre 2011 et 2021, selon une étude menée par ESG Book.
Au milieu de ce champ de bataille, les pratiques de greenwashing sont préoccupantes. Les consommateurs trompés perdent confiance dans les entreprises qui les ont induits en erreur par de fausses affirmations. Mais surtout, les consommateurs risquent de perdre confiance dans le concept global de durabilité des marques. Mettons les choses au clair.
Qu'est-ce que le greenwhasing au juste ?
Tout d'abord, définissons ce qu'est le greenwashing :
Greenwashing est la pratique qui consiste à faire croire aux gens que votre entreprise fait plus pour protéger l'environnement qu'elle ne le fait en réalité. Comment? En faisant des déclarations trompeuses ou fausses sur les avantages environnementaux d'un produit ou d'un service.
Le Greenwashing capitalise sur la demande croissante de pratiques durables sans tenir ses promesses. Cette pratique est plus répandue qu'on ne le pense, car elle est difficile à détecter et de nombreuses entreprises s'y livrent à des degrés divers.
Voici quelques tactiques courantes de Greenwashing :
- L'utilisation d'un langage vague ou ambigu,
- Faire des affirmations non fondées,
- Mettre l'accent sur une petite caractéristique environnementale tout en ignorant les autres,
- Apposer des symboles ou des étiquettes "vertes" ou "écologiques" qui suggèrent des avantages pour l'environnement sans fournir de preuves.
En effet, la question du greenwashing est délicate. Les consommateurs sont de plus en plus conscients et attachés aux questions environnementales, sociales et de gouvernance (ESG). Pour s'aligner sur cette demande, les entreprises se sentent obligées de montrer à tout prix leur engagement en faveur des pratiques durables. Cette pression peut conduire au greenwashing, certaines entreprises exagérant ou déformant leurs efforts pour séduire les consommateurs.
Par exemple, une entreprise peut faire des déclarations trompeuses sur ses efforts en matière de développement durable en raison d'une mauvaise interprétation des critères ESG, même si elle a fait de réels efforts pour améliorer ses performances en matière de développement durable.
Le paysage complexe et en constante évolution de la réglementation ESG la rend plus difficile à évaluer. C'est pourquoi les entreprises doivent adopter une approche proactive et transparente en matière de rapports et de communication ESG.
Aujourd'hui, les réglementations en Europe et au Royaume-Uni
L'UE et le Royaume-Uni mettent en œuvre des lois et des réglementations pour s'attaquer aux problèmes du greenwashing afin de guider les consommateurs vers des produits plus durables
En 2019, la Commission européenne a lancé le marché vert européen (UE) pour lutter contre les fausses déclarations environnementales. Comment ? En exigeant que les consommateurs reçoivent des informations fiables, comparables et vérifiables pour prendre des décisions plus durables et réduire le risque de greenwashing.
Le Green Deal a conduit à la proposition de directive européenne sur les allégations vertes, présentée par la Commission européenne en mars 2023. Cette directive vise à harmoniser l'évaluation et le contrôle des allégations vertes à l'égard des consommateurs de l'UE et à contrôler l'accumulation des labels environnementaux publics et privés.
Le monde de la finance est également concerné par ces questions. Les investisseurs veulent des rapports ESG plus détaillés. Pour répondre à cette demande, l'UE a introduit une nouvelle loi visant à empêcher le greenwashing dans le secteur financier. La SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) exige que les acteurs des marchés financiers publient des informations sur la durabilité des produits financiers et sur l'impact des risques de durabilité sur leurs investissements.
Comment agir contre le greenwashing et se conformer à la réglementation ?
En tant qu'entreprise, vous devez veiller à ce que vos allégations écologiques ne soient pas trompeuses, car votre réputation est en jeu. Pour ce faire, l'autorité britannique CMA (Competition and Markets Authority) a créé le Green Claim Code afin d'aider les entreprises à maintenir le cap et à éviter d'induire leurs clients en erreur.
Pour respecter le code, posez-vous les 6 questions suivantes :
- Vos affirmations sont-elles véridiques et exactes ?
- Vos affirmations sont-elles sans ambiguïté ?
- Vos affirmations omettent-elles ou cachent-elles des informations importantes ?
- Vos affirmations ne font-elles que des comparaisons justes et significatives ?
- Avez-vous justifié vos affirmations ?
- Prennent-elles en compte l'ensemble du cycle de vie d'un produit ?
La directive européenne sur les allégations vertes propose les exigences suivantes pour prévenir les pratiques de greenwashing. Les allégations vertes doivent:
- être vérifiées par des tiers avant d'être rendues publiques,
- utiliser des preuves scientifiques largement reconnues,
- comparer le produit d'un concurrent dans des conditions spécifiques,
- inclure un calendrier précis pour atteindre les objectifs fixés,
- être transparentes en ce qui concerne les compensations carbone,
- être transparentes, accessibles à tous, gratuites, faciles à comprendre et suffisamment détaillées.
- en aucun cas utiliser une évaluation globale de l'impact environnemental d'un produit, à moins qu'elle ne soit fondée sur des règles ou des systèmes d'étiquetage de l'Union européenne,
- se fonder sur des informations mises à la disposition du public sous forme physique, via un lien internet, un code QR ou équivalent.
Pour approfondir le sujet, lisez notre article sur les règlements pour 2024 : tout ce qu'il faut savoir jusqu'à présent.
Conclusion : des pratiques éco-responsables à la pointe du progrès
C'est un véritable défi que de rester à la pointe du progrès dans le paysage réglementaire en constante évolution du développement durable. Pour rester à jour, votre entreprise doit penser de manière proactive et anticiper les tendances ESG avant qu'elles ne deviennent obligatoires.
Cela implique d'évaluer vos pratiques actuelles, de recueillir des données sur vos impacts en matière de développement durable et d'élaborer un plan pour se conformer aux nouvelles exigences en matière de divulgation.
S'aligner sur les réglementations et les normes actuelles et futures est un excellent moyen d'instaurer la confiance avec les consommateurs, de montrer votre engagement en faveur du développement durable et de contribuer à un environnement commercial plus responsable et plus durable. Vous pourriez même positionner votre marque comme pionnière en matière de durabilité.
Recherchez des entreprises ayant de solides références en matière d'ESG, comme Ecovadis ou Global Compact. Elles prouvent que des actions significatives ont été entreprises. En ce qui concerne les pratiques éco-responsables, Antalis vient de publier son premier rapport ESG.
