Publicité responsable :anticiper les réglementations environnementales de l'UE et du Royaume-Uni
Dans les années à venir, les annonceurs qui ne s'adapteront pas aux règles environnementales plus strictes risquent non seulement des amendes pour non-conformité, mais aussi de perdre la confiance des consommateurs. Avec le Pacte vert pour l'Europe, être « vert » n'est plus une simple affirmation ; il faut le prouver.
Dans les années à venir, les annonceurs qui ne s'adapteront pas aux règles environnementales plus strictes risquent non seulement des amendes pour non-conformité, mais aussi de perdre la confiance des consommateurs. Avec le Pacte vert pour l'Europe, être « vert » n'est plus une simple affirmation ; il faut le prouver.
Lancé en 2019, le Pacte vert pour l'Europe intensifie la pression réglementaire sur la durabilité environnementale en Europe. L'UE aspire en effet à devenir le premier continent climatiquement neutre d'ici 2050.
Examinons l’état actuel de la réglementation environnementale et son impact sur les entreprises du secteur de l’impression et de la publicité.
Comment la pression réglementaire s'intensifie en Europe et au Royaume-Uni
Alors que les préoccupations environnementales occupent une place centrale, la pression réglementaire sur les entreprises s’intensifie rapidement dans toute l’Europe.
Alors que le Pacte vert pour l'Europe fournit le cadre général de la neutralité climatique dans l'ensemble de l'UE, la feuille de route équivalente du Royaume-Uni est définie par la stratégie Net Zero et la loi sur l'environnement de 2021, soutenue par des programmes de mise en œuvre tels que la REP (responsabilité élargie des producteurs), le SECR (rapport simplifié sur l'énergie et le carbone) et l'ESOS (programme d'opportunités d'économies d'énergie).
Le Pacte vert pour l'Europe est un pacte ambitieux qui vise à établir des lignes directrices complètes pour des pratiques durables, précisant clairement que les entreprises ne peuvent plus opérer en autorégulation. Aujourd'hui, elles doivent se conformer à des réglementations strictes exigeant des contrôles fondés sur des données probantes, tels qu'un étiquetage crédible et des certifications vérifiées.
Législation déjà en vigueur qui doit être anticipée dès maintenant
Face à l'évolution du paysage réglementaire, les annonceurs doivent être conscients des nombreuses directives existantes qui impactent déjà leurs pratiques. Parmi les principales législations figurent celles sur les produits en plastique à usage unique et la responsabilité élargie des producteurs. Examinons chacune d'elles.
Directive sur les produits en plastique à usage unique (PPU)
Conçue pour limiter la pollution plastique, cette directive interdit ou restreint les 10 articles en plastique à usage unique les plus souvent trouvés sur les plages européennes.
Pour le secteur de la publicité et de la PLV, cela implique l'élimination progressive des matériaux à base de plastique tels que les bannières en PVC, les films polyester ou certains stratifiés. Les annonceurs doivent se tourner vers des alternatives à base de fibres, recyclables ou compostables pour se conformer, tout en réduisant l'utilisation d'accessoires en plastique comme les clips de fixation ou les protections.
Responsabilité élargie des producteurs (REP)
Les entreprises qui produisent certains déchets sont soumises à la responsabilité élargie des producteurs (REP). Cela inclut les papiers imprimés et les emballages utilisés pour la commercialisation des produits. La réglementation REP rend ces entreprises responsables de l'ensemble du cycle de vie de leurs produits, y compris de leur gestion en fin de vie.
Pour les annonceurs, cela signifie que les affiches, bannières et emballages imprimés utilisés dans les campagnes marketing peuvent être soumis à la REP, exigeant la preuve de filières de recyclage ou contribuant aux coûts de gestion des déchets.
Ce que les annonceurs doivent faire maintenant
Compte tenu de ces changements réglementaires, les annonceurs doivent prendre des mesures proactives pour aligner leurs pratiques sur leurs nouvelles obligations. Voici les mesures essentielles à envisager.
Action 1 – Cartographier tous les actifs multimédias visuels
Les annonceurs doivent identifier les types de supports d'information utilisés dans les points de vente, ainsi que leurs caractéristiques respectives, leur durée de vie utile et les filières de traitement en fin de vie. Cette cartographie est essentielle pour comprendre et atténuer les impacts environnementaux.
Action 2 – Demander les fiches d'impact aux fournisseurs
La collaboration avec les fournisseurs est essentielle. Les marques doivent exiger de leurs fournisseurs qu'ils fassent preuve de transparence quant à l'impact environnemental des matériaux qu'ils utilisent. Cela comprend des informations sur :
- Les émissions de CO₂
- La recyclabilité du produit
- Le pourcentage de contenu biosourcé ou recyclé
- Les certifications pertinentes telles que FSC et PEFC
Action 3 – Éliminer les affirmations vagues ou non vérifiées
Les annonceurs ne doivent pas utiliser des termes tels que « recyclable », « durable » ou « écologique » sans être étayés par des documents fiables. Les allégations non vérifiées peuvent entraîner des répercussions juridiques et nuire à la crédibilité de la marque.
Action 4 – Planifier dès maintenant la substitution des matériaux
Les annonceurs devraient élaborer une stratégie de transition des matières plastiques conventionnelles vers des options plus durables, telles que les matériaux fibreux et composites recyclables ou biosourcés. Cette approche proactive est non seulement conforme à la réglementation, mais aussi aux attentes des consommateurs en matière de développement durable.
Conclusion : transformer la conformité en avantage concurrentiel
Le durcissement des réglementations environnementales en Europe et au Royaume-Uni est plus qu'un simple obstacle à respecter : il s'agit d'un véritable tournant dans la manière dont les marques abordent leur visibilité. Celles qui s'y préparent dès maintenant ne se contenteront pas de respecter les règles, elles établiront la norme, montrant ainsi à leurs clients et à leurs concurrents que la durabilité fait partie intégrante de leur ADN.
Dans un secteur où chaque choix de matériau et chaque affirmation sont scrutés à la loupe, la transparence devient un atout pour les marques. Prouver l'origine, l'impact et la recyclabilité de vos supports publicitaires envoie un message clair : vous assumez la responsabilité de votre empreinte écologique et vous êtes prêt pour l'avenir.
Les marques qui prospéreront dans ce nouveau paysage seront celles qui agiront en premier, intégreront la traçabilité dans leurs processus et feront de la durabilité vérifiée une partie intégrante de leur histoire. Les réglementations continueront d'évoluer, mais le leadership est un choix que vous pouvez faire dès aujourd'hui.
