L'image de marque des Jeux Olympiques de Paris 2024 - entre histoire et modernité
L’image de marque des Jeux de Paris 2024, qui se distingue par sa créativité et son caractère innovant, soulève des enjeux marketing majeurs.
L’image de marque des Jeux de Paris 2024, qui se distingue par sa créativité et son caractère innovant, soulève des enjeux marketing majeurs.
Image de marque des Jeux de Paris 2024 : entre passé et modernité
Tous les quatre ans, les Jeux olympiques et paralympiques rassemblent le monde entier autour d’un message d’espoir, d’inclusion, de respect et de fraternité.
Dans le cas des Jeux de Paris 2024, l’image de marque a représenté un défi de taille sur les plans marketing et commercial. La capitale étant au cœur des Jeux, le branding se devait d’être moderne et dynamique tout en reflétant l’histoire et le patrimoine culturel de la France.
Une approche créative révolutionnaire
Le processus de sélection de la campagne de branding des Jeux de Paris 2024 a commencé en 2018. À l’issue d’un concours national, le comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques a confié la conception des symboles et du logo à Royalties-Ecobranding. L’agence W Conran Design a quant à elle été désignée comme responsable de l’ensemble de la marque.
Résolument audacieuse, l’identité visuelle des Jeux imaginée par ces deux agences promeut la durabilité, l’égalité et la culture française. La campagne de branding des Jeux a donc su revendiquer toute sa singularité.
Une marque qui incarne l’esprit français
Dans le cadre de la campagne de branding des Jeux, W Conran Design a inventé le concept « Ouvrons grand les Jeux ». Une philosophie qui entend célébrer le sport, mais aussi promouvoir l’égalité en s’inspirant de l’histoire des athlètes et du passé révolutionnaire de la France.
L’agence W Conran Design s’est inspirée de l’architecture parisienne, du mouvement Art déco, du cubisme et de l’orphisme des années 1920 ainsi que des Jeux olympiques de 1924, également organisés à Paris. Selon une approche minimaliste, elle a choisi de mêler les formes et les motifs géométriques abstraits dans des nuances rouges, vertes et violettes. En clin d’œil au grès parisien, le rose a été choisi comme la couleur emblématique des Jeux.
62 blasons représentant chaque discipline sportive ont été dessinés, tel un hommage aux Jeux olympiques de 1924 et à la symétrie du jardin traditionnel à la française. Les personnages mis en scène dans les précédents pictogrammes ont laissé place à une représentation propre à chaque sport. Chaque blason réunit trois éléments : une base, un axe de symétrie et une représentation du sport en lui-même, plutôt qu’un athlète. Le design est volontairement non genré et universel, afin que ces étendards puissent être utilisés à la fois pour les Jeux olympiques et paralympiques.
Les mascottes des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 se démarquent également des précédentes éditions, la Phryge incarnant un idéal plutôt qu’un personnage.
Loin des cartoons et des animaux anthropomorphiques, W Conran Design a créé les Phryges, qui évoquent un symbole historique de liberté : le bonnet phrygien. Visage féminin de la Révolution française, Marianne est d’ailleurs coiffée du bonnet phrygien sur le célèbre tableau d’Eugène Delacroix intitulé La Liberté guidant le peuple.
Le regard malicieux des Phryges s’inspire de la cocarde tricolore. La place de leur bouche a été choisie avec soin pour leur donner un air sympathique.
L’identité visuelle des Jeux de Paris 2024
Imaginé par Royalties-Ecobranding, le logo des Jeux de Paris 2024 incarne l’égalité sociale et la durabilité. L’agence s’est d’ailleurs engagée à réduire ses déchets et ses émissions de CO2 à chaque étape du processus de conception. Une manière de faire écho à l’engagement environnemental de Paris 2024.
La police utilisée dans le logo s’inspire du mouvement Art déco, dominant dans l’architecture et la typographie de Paris et devenu populaire lorsque la ville a accueilli les Jeux olympiques en 1924. Il s’agit de la première fois qu’une figure humaine est utilisée sur le logo. C’est aussi la première fois que celui-ci est commun aux Jeux olympiques et paralympiques.
Avec son graphisme simple et unicolore, le logo représente trois symboles : une médaille d’or, évoquant la quête de l’excellence lors des Jeux ; la flamme olympique et paralympique, à l’intérieur de la médaille, reflétant l’énergie et la passion des athlètes ; et le visage de Marianne, qui se dessine à travers cette flamme et cette médaille d’or et qui incarne l’humanité commune, le partage, la générosité et la fraternité.
Le branding imaginé par les agences W Conran Design et Royalties-Ecobranding souffle un véritable vent de créativité et d’innovation sur les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, qui promet de marquer à jamais l’histoire de cet événement exceptionnel.
