Quand l'emballage prend tout son sens!
La mémoire haptique permet aux personnes de savoir quelle force utiliser pour saisir des objets familiers et les aide à évaluer le poids d'objets inconnus. Ces mémoires haptiques se mêlent à d'autres mémoires sensorielles et émotionnelles pour créer des expériences plus profondes et plus mémorables.
La mémoire haptique permet aux personnes de savoir quelle force utiliser pour saisir des objets familiers et les aide à évaluer le poids d'objets inconnus. Ces mémoires haptiques se mêlent à d'autres mémoires sensorielles et émotionnelles pour créer des expériences plus profondes et plus mémorables.
Les mains se souviennent de ce qu'elles touchent
Charles Spence, professeur de psychologie à l'université d'Oxford, a mené des recherches qui montrent qu'une perception sensorielle peut avoir un impact sur l'expérience d'une autre. Par exemple, les chips croustillantes ont un meilleur goût que les chips molles ; la mousse de fraise a un goût plus sucré lorsqu'elle est consommée dans un récipient blanc que dans un récipient noir. Spence, qui travaille également comme consultant en conception multisensorielle pour des entreprises internationales, a prouvé que les expériences multisensorielles ont un plus grand impact sur les gens que celles qui n'affectent qu'un seul sens.
Bon boulot, Apple !
Apple est un précurseur en matière d'emballage, tout comme il l'est pour ses produits. Ses boîtes sont simples, épurées et minimalistes. Elles ne nécessitent pas de papier bulle ni de remplissage, car les inserts sont conçus pour s'adapter parfaitement aux produits qu'ils protègent. Les emballages Apple respirent la sophistication et un sens du design réfléchi, agréable à voir et à toucher. Le déballage d'un produit Apple peut être une source de satisfaction exquise. Que pensez-vous de l'emballage Apple ? Est-il élégant et agréable pour les sens, ou trop simpliste ?
Explorez tous vos sens !
Les entreprises peuvent créer des expériences multisensorielles positives pour leurs clients grâce à leur emballage. Le point de départ consiste à déterminer l'expérience globale que vous souhaitez faire vivre à vos consommateurs. Comme indiqué précédemment, les couleurs suscitent des réactions similaires de la part des consommateurs. Il en va de même pour les textures. La douceur est généralement préférée à la rugosité. Un contenu imprimé sur du papier de qualité supérieure donne une impression de qualité et d'exclusivité.
"La question clé est de savoir quelle expérience je souhaite communiquer à mes consommateurs. Il peut s'agir de la manière dont le consommateur reçoit votre produit, de la manière dont la marque sera perçue, du sentiment ressenti par le client, des attributs que je veux transmettre, de l'image que je veux avoir dans les rayons, de la facilité d'utilisation de l'emballage, etc.
La bouteille ronde emblématique de Chambord et ses superbes graphismes ont fait de ce produit l'une des liqueurs les plus populaires au monde. Elle est immédiatement reconnaissable sur les étagères des bars et ses élégantes boîtes ouvertes qui révèlent une grande partie de la bouteille ronde et soulignent la saveur de framboise de la liqueur l'aident à se démarquer sur les étagères des détaillants. L'emballage de Chambord est synonyme de qualité et de luxe.
