Emballages éco-responsables : perspectives et tendances par Anja Stephan

Nous devons tenir compte du fait que la durabilité rassemble plusieurs aspects dans l'emballage :  la réduction de l'empreinte carbone et de l'utilisation de matériaux pendant le stockage, la manutention et le transport ; on compte également de la réduction du taux de marchandises endommagées. Cela signifie que nous ne pouvons pas simplement nous débarrasser de l'emballage ou le réduire au minimum. En effet, si les marchandises emballées, qui devraient être protégées contre les dommages, sont finalement cassées, elles auront donc été produites sans être utilisées et ne seront donc que des déchets, ce qui a un impact négatif sur l'environnement, mais aussi sur les coûts du fabricant. 

En fin de compte, notre mission consiste à maintenir l'équilibre entre les matériaux d'emballage nécessaires pour protéger les marchandises contre les dommages et l'utilisation de trop de matériaux inutiles.

Nous entretenons une relation étroite et dynamique avec nos partenaires stratégiques,  en collaborant sur un large éventail de sujets. En tant que distributeur, nous sommes particulièrement enthousiastes à l'égard des nouveaux produits et solutions innovants développés par nos partenaires. Dès qu'un produit est prêt à être lancé sur le marché, nous évaluons son potentiel commercial afin de le proposer à nos clients rapidement pour leur permettre ainsi de bénéficier des dernières innovations.

Afin d'évaluer le niveau d'éco-responsabilité des produits de nos partenaires, nous avons développé un système d'évaluation Antalis Packaging basé sur des critères fixes, appelé Green Star SystemTM.

Ce système permet de comparer les produits et les alternatives dans une même catégorie. Ce système est accompagné de la Green Card qui vise à fournir des informations plus détaillées sur les produits et devrait répondre à la plupart des besoins des clients en termes de données environnementales.

Les produits durables sont des matériaux innovants, avec des options recyclées ou plus fines, qui réduisent l'impact environnemental de l'emballage tout en répondant à la demande croissante des clients pour des solutions éco-responsables. Ces avancées renforcent la valeur de la marque et s'inscrivent dans nos objectifs de développement durable.
D'importants efforts de recherche et de développement sont déployés à l'échelle mondiale, non seulement par les fabricants, mais aussi par les organismes de recherche. Ils développent et testent de nouveaux matériaux susceptibles de réduire l'impact sur l'environnement. Cependant, ces matériaux présentent encore aujourd'hui des limites - au niveau des matériaux et de la production, mais aussi de la réglementation -, ce qui fait qu'ils ne constituent pas une alternative pour un large éventail d'applications. En outre, ils peuvent être coûteux et les clients ne sont pas toujours prêts à payer plus pour des options éco-responsables. Une fois que ces innovations seront applicables à un large éventail d'applications et qu'elles atteindront le marché de masse, les prix deviendront plus compétitifs, ce qui augmentera leur attrait et leur faisabilité.

Notre équipe veille à ce que les lancements produits se passent au mieux en dotant les équipes locales de ressources complètes, notamment de supports marketing et de matériel de formation adaptés à leurs besoins. Nous proposons des présentations de produits et des webinaires, si nécessaire, pour faciliter la compréhension. Les chefs de produit locaux forment ensuite les équipes de vente pour s'assurer qu'elles sont parfaitement préparées à présenter ces innovations au marché de manière efficace.

Les tendances en matière d'emballage sont à la réduction de l'utilisation des matériaux et à l'élimination des matériaux plastiques à usage unique. Il s'agit d'un véritable défi, car de nombreux processus d'emballage reposent sur ces matériaux, et il n'existe qu'un nombre limité d'alternatives offrant la même protection. Ces tendances sont également soutenues par la Commission européenne¹. Elle a reconnu que l'optimisation de l'empreinte environnementale des matériaux d'emballage pouvait contribuer grandement à la réalisation des objectifs qu'elle s'est fixés en matière d'environnement. C'est pourquoi elle introduit de plus en plus de réglementations à respecter, comme le PPWR2 (Packaging & Packaging Waste Regulation), pour n'en citer qu'une, qui exige que les matériaux d'emballage soient moins utilisés ou complètement éliminés.

À mon avis, les matériaux d'emballage seront toujours essentiels, même à l'avenir. Cependant, le paysage devient de plus en plus complexe. Les réglementations plus strictes et les exigences croissantes en matière de documentation requièrent des ressources importantes pour l'évaluation des données et la conformité. Si cette situation présente des défis, elle favorise également l'innovation et le passage à des solutions plus durables. L'adaptation des processus, de la production et des sites d'emballage aux nouveaux matériaux et aux nouvelles réglementations exigera des investissements de la part des fabricants, mais ces efforts sont essentiels pour rester à la pointe d'un marché en constante évolution.